Video Reklamlar Dijital Reklamcılığı Yeniden Tanımlıyor

Dijital reklamcılığın son yıllarda önemli bir dönüşüm içine girdiğine değinen Medianova CEO’su Serkan Sevim, ilk dönemde reklam verenlerin mecra bazında yeniliğe çok açık olmadıklarını ancak son yıllarda özellikle video reklamlar konusunda önemli bir talep olduğunu söyledi. Sevim, geçmiş yıllardaki ‘ucuz olsun, çalışsın yeter’ yönündeki beklentilerin kalite ve hız yönünde şekillendiğini belirtti.

Medianova olarak 2000 yılından bu yana dijital dünyanın bir parçası olduklarını belirten Sevim, “Dijital, 2000 yılından beri içinde olduğumuz ve çok inandığımız bir alan. Bu konuda geçmiş yıllarda mezun.com’da mecra olarak, 444cicek.com’da reklamveren olarak ve Medianova ‘da ise platform olarak hep sektörün içinde olduk” diye konuştu.

Medya müşterilerinin birkaç yıl öncesine kadar video servisleri için ‘Ucuz olsun ve çalışsın yeter’ diye düşündüklerini kaydeden Sevim, “Artık kaliteyi daha fazla nasıl artırabilirim, içeriğimi daha çok nasıl seyrettirebilirim diye bakılıyor. Bugün ciddi bir online video platformunun raporlama ve iş akışı anlamında faydası anlaşılmış durumda. Reklamverenler de kaliteli projelerden çok daha ciddi geri dönüş aldıklarını belirtiyorlar. Bizim iki tarafta da büyük müşterilerimiz olduğu için pazarı net olarak görebiliyoruz” dedi.

Hız önemli bir kriter

Medianova’nın dijital her türlü varlığın dağıtılması ve sorunsuz iletilmesi konusunda Türkiye’nin en büyük platformu olduğunu vurgulayan Sevim “Buna bir tür ‘katma değerli hosting servisi’ de diyebiliriz. Reklamverenler için verdikleri reklamın mümkün olduğunca çok tık alması ve geri dönüş sağlaması önemli. Medianova CDN (Content Delivery Network) platformunu kullanan firmalar, reklamların ve görsellerin daha hızlı yüklenmesinden dolayı daha yüksek gösterim ve tık oranlarını yakalayabiliyor. Video olarak yayınlanan reklamlarda ise kesintisiz ve çok yüksek kalitede video reklam gösterimi yapılarak hedef kitleye sorunsuz ulaşılıyor. Günümüzde olabilecek en kötü şey, bir reklam için bütçe harcanması ve son kullanıcı o reklama tıkladığında videonun çalışmamasıdır. Maalesef hâlâ oturduğu yerden kendi internet tarayıcısı ile yayını test eden IT direktörleri var. Oysa Medianova sistemleri 2 bin 200 noktadan ayrı ayrı test yapılarak kontrol ediliyor. Bunu insan gücü ile yapmak mümkün değil” diye konuştu.

Dijital reklamcılıkta içerik kontrolü, raporlama ve hızın günümüzde büyük önem kazandığını belirten Sevim, Medianova’nın bu alanlarda sunduğu hizmetlerle ilgili şu bilgileri verdi:

“Bu çerçevede Online Video Platformu (OVP) ve site hızlandırma şeklinde iki farklı ürünle hizmet veriyoruz. OVP tarafında ‘MN360’ adını verdiğimiz tamamen bir bulut bilişim platformu olarak çalışan bir ürünümüz var. İçerikleri sisteme elle ya da otomatik olarak yükledikten sonra içeriklerin gerçek anlamda kontrol edilebildiği, tüm raporlara ulaşabilen bir servis. Bu sayede sadece kendi işinize odaklanabiliyorsunuz.

Ek olarak, ‘Aksela’ markası ile kullanıma sunduğumuz bir site hızlandırma platformumuz var. Aksela, sadece videolara değil, tüm web sitesine entegre olarak siteleri yüzde 40 civarında hızlandırıyor. Yani 5 saniyede yüklenen bir site yerine 3 saniyede yüklenen bir siteniz oluyor. Bu da kullanım rahatlığı yaratırken, arama sonuçlarında daha yukarıda çıkmanızı sağlıyor. Faydası anlık olarak görüldüğü için son derece önemli bir ürün.”